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Coach母公司CEO突然下台,“辱华T恤”事件成导火索



1在Victor Luis的主导下Coach母公司于2015年起全面启动收购战略来丰富品牌矩阵.jpg




 

在充满变数的当下,没有一个奢侈品牌敢轻视中国市场。

 

据时尚商业快讯,Coach母公司Tapestry集团周三突然发布声明宣布Jide Zeitlin为新首席执行官,同时将继续担任董事会主席,执掌了13年的Victor Luis则立即离职,但未透露具体的原因,引发行业的高度关注。

 

据资料显示,Jide Zeitlin于2006年6月当选Tapestry董事会成员,自2014年11月以来一直担任董事会主席,此前曾在高盛任职长达20年,担任过多个高级管理职位,拥有丰富的相关经验。不过Jide Zeitlin在声明中表示,未来在恰当的时候会与董事会成员一起物色新首席执行官的合适人选,这意味着Jide Zeitlin将是过渡CEO的角色。

 




有分析人士认为,Victor Luis或许是半个月前“T恤事件”的替罪羊,Coach品牌的一件T恤被曝竟然将香港澳门列为国家,随后代言人刘雯立即决定解约。尽管Coach表示会尊重刘雯决定,并强调不会对刘雯提出任何索赔要求,但相关事件依然持续发酵。

 

Coach首席执行官Joshua Schulman在去年接受媒体采访时曾表示,中国市场有望成为品牌在全球最大的收入来源,Victor Luis也在最新财报中再次强调中国对于Coach而言是非常重要的市场。上月底,Coach大中华区总裁兼首席执行官杨葆焱在接受澎湃专访时表示品牌将继续加大在华投入,对于发生的事件,谨代表Coach向受到情感伤害的中国消费者表示最诚挚的歉意。

 



5Victor Luis成为首个因“辱华T恤”事件离职的高管.jpg


 

值得关注的是,Tapestry集团并非唯一卷入“辱华T恤”风波的奢侈品牌,自从被美国轻奢集团Capri集团收购的意大利品牌Versace的涉事T恤曝光后,LVMH旗下品牌Givenchy、Fresh和日本运动服饰品牌Asics、美国服饰集团Calvin Klein以及珠宝品牌施华洛世奇也卷入了这场风波。

 

而除Tapestry集团外,上述其它品牌均未就代言人解约和品牌下一步的举措作出回应,只是在微博等官方社交账号发布道歉声明,这意味着Victor Luis成为首个在“辱华T恤”事件后离职的高管。

 

不过有分析人士认为,“辱华T恤”事件只是导火索,Victor Luis离职背后的本质原因还是与董事会对他耐心不再有关,自收购Kate Spade以来,Victor Luis的种种措施并没有让Tapestry集团的业绩出现明显的提升。

 

Victor Luis于2013年成为Coach集团首席执行官,他曾表示Coach除了轻奢手袋产品外,还能走得更远。在其主导下,Coach母公司于2015年起全面启动收购战略来丰富其品牌矩阵,拿下Stuart Weitzman后,又在2017年斥资24亿美元收购美国竞争对手Kate Spade&Co.,随后更名为Tapestry,旨在形成一个矩阵,打造“美国LVMH”来更好地与欧洲竞争对手博弈。

 

作为战略改革的重要一步,Victor Luis还对集团高管架构进行调整,任命Joshua Schulman为Coach品牌首席执行官,以便他能够更专注于集团整体的战略布局和寻找新的收购标的。

 

不过对于Victor Luis的野心,投资者和分析师们持有不同的意见。债务监管机构惠誉评级的高级主管David Silverman曾对Victor Luis的收购战略表示认同,称Victor Luis加入Coach集团后作出的决策非常正确,既挽救了品牌因过度促销而跌至谷底的形象,也为集团带来了积极的收入,令Coach重新获得消费者的喜爱。

 

BMO资本公司高级零售分析师John B. Morris则认为Coach在忙于收购的同时不应忽略当下苛刻的零售环境,千禧一代消费者喜好的快速转变是各品牌无法避免的艰难挑战。

 

Jefferies分析师Randal Konik更对Tapestry集团的品牌组合提出质疑,认为三个品牌均缺乏稳定的基础,至少目前看来,Tapestry集团业绩只在新品牌加入时短暂实现复苏,随后又重新降温,“Coach品牌停滞不前,Kate Spade也仍未走出困境。”

 

在截至6月29日的2019财年内,Tapestry集团销售额同比增长3%至60.3亿美元,不及上一年31%的增速,期内净利润大涨61.5%至6.43亿美元。其中Coach第四季度销售额同比上涨2%至11亿美元,全年销售额则增长0.7%至42.7亿美元,毛利率为69.7%,来自大中华区的销售额占比为18%,其它亚洲地区销售占比为20%。为更好地渗透中国市场,曾两次撤出天猫的Coach还计划于今年9月重新入驻,但目前看来已经落空。

 

Kate Spade业务销售额则一直令人失望,第四季度销售额增长6%至3.32亿美元,全年销售额同样上涨6%至13.7亿美元,同店销售却下跌6%,而预期为1.4%,毛利率为63.2%。Stuart Weitzman第四季度销售额则同比大涨17%至8500万美元,全年销售额增长4%至3.89亿美元,毛利率为49.8%,但营业亏损录得5100万美元。

 

截至报告期末,Tapestry集团旗下三个品牌在全球共有1540个销售点,其中Coach品牌有986家,Kate Spade有407家,Stuart Weitzman为147家。

 

Jide Zeitlin在接受采访时表示,Tapestry集团会继续致力于多品牌战略,但需要在执行力上下功夫。或许为了安抚投资者,Jide Zeitlin还在声明中强调Tapestry集团将维持对2020财年销售额录得个位数增幅,利润持平的预期,将计划回购股票约7亿美元。

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