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开云向左,LVMH向右



1打破行业传统思维,才有可能获得新的增长。科技正在成为LVMH压制开云集团的一张王牌.jpg


时装周早已不是全球时尚行业的唯一重要日程,现在奢侈品巨头纷纷将目光放在了与行业发展相关的其他领域,争夺未来战场的主导权。

 

上周在欧洲举行的两个重要活动哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit和法国巴黎的Viva Technology峰会,同时吸引了时尚行业足够分量的关注。准确地说,奢侈品行业在两个展会中均扮演了至关重要的角色。无声的硝烟已经四处弥漫,就在开云集团以出色的可持续发展成果抢占哥本哈根时尚峰会话语权的同时,其劲敌LVMH则成为Viva Technology的绝对主角。

 

哥本哈根时尚峰会被誉为“时尚界的达沃斯”,于2009年首次召开,此后每年邀请全球时尚行业主要决策制定者和意见领袖集中探讨时尚相关的环境、社会及道德问题。今年,丹麦王储妃以及开云集团董事长兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault、PVH集团主席兼CEO Emanuel Chirico等行业领袖出席了哥本哈根时尚峰会。




2哥本哈根时尚峰会被誉为“时尚界的达沃斯”,图为丹麦王储妃发表演讲.jpg




Fran?ois Henri-Pinault在峰会上表示,“在可持续发展领域,关键参与者的改变可以创造出巨大的动力。我们需要保证我们的长期进步优先于短期优先事项。”包括耐克、H&M集团、PVH和开云集团在内的1300名与会者呼吁加强业内合作,推动政策制定,支持可持续材料的应用。

 

Fran?ois-Henri Pinault还提及,开云集团承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄。这是开云集团2017年联手LVMH共同起草《劳动关系与模特健康保障章程》后,在推动奢侈品行业内劳动保护方面作出的最新举措。他在一份集团声明中表示,“作为全球高端奢侈品集团,我们深刻意识到品牌形象所产生的影响,尤其是对年轻一代。我们有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动,鼓励更多的业界同行加入。” 




3开云集团董事长兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault表示集团将仅招募18岁以上模特.jpg



 

开云集团的模特权益保护举措在峰会举办期间引起热议。 而就在峰会结束后,开云集团紧接着又发布了新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,分为“铜、银、金”三个等级,涵盖集团整个供应链的所有方面,包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物等,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

 

另一边,在法国巴黎凡尔赛会展中心,Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会则进行到了第四年,它是法国乃至欧洲最大的科技创新展会,目标是打造与拉斯维加斯消费电子展CES抗衡的欧洲科技展会,LVMH是该展会的铂金级别官方合作伙伴,与Google、巴黎银行、电信运营商Orange和物流公司La Poste并列。

 

今年,Viva Technology吸引了来自125个国家或地区超过10万人次的参与者,参展企业中有约9000个初创企业。法国总统马克龙到场发表演讲,Facebook CEO扎克伯格、阿里巴巴集团创始人马云也在嘉宾之列。

 

LVMH旗下包括Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019 秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋和球鞋,搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中,是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。



4Louis Vuitton与中国科技公司柔宇科技推出的合作手袋系列.jpg




Louis Vuitton将此次合作系列命名为“来自未来的帆布”,包括三款经典包款,包身安装了柔宇科技拥有多项专利的柔性显示屏与柔性传感器,顾客不仅可以在柔性屏上播放图片、视频,还可通过柔性显示屏进行触控互动。据悉,该合作系列研发设计历时两年多,合作系列旨在让手袋不再是人们的装饰配件,还可以成为一款人机交互智能设备。

 

柔宇科技是在柔性屏领域的前沿科技公司,曾发布全球首款柔性屏手机,其柔性屏专利技术也被应用在飞机、汽车、电梯等生活场景中,与京东签订战略合作协议,也被《中国企业家》杂志评为“2018 年度中国十大独角兽”企业。

 

值得关注的是,曾有分析人士对柔宇科技柔性屏手机的工业化量产能力提出质疑,称该创始团队为实验室出身,缺乏手机供应链组装经验,导致产品良率和品质受到质疑,并指出公司设计的柔性屏应用场景不合理,装饰性大于实用性。而此次与奢侈品牌的合作,似乎也为柔宇科技专利技术的应用场景扩展了新的想象空间,将柔性屏技术应用在奢侈品艺术领域,一方面避免了快速量产的复杂问题,另一方面则充分利用了该技术的装饰性美学优势。

 

Viva Technology的原则是“大企业(机构)搭台、创新企业展示”,推动大企业技术需求和创新企业解决方案的对接。柔宇科技仅仅是与LVMH达成合作的初创公司之一。LVMH除了展示集团的创新科技成果,更重要的是为全球30家创业公司提供展示平台,并颁发LVMH Innovation Awards创新奖,获奖者将获得LVMH全年的支持。

 

往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一同进入决赛。




5LVMH在每年的Viva Technology办法创新大奖,集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault(图中)出席.jpg




最终3DLook获得了今年的LVMH Innovation Awards创新奖。3DLook借助AI(人工智能)和AR(增强现实)技术,根据照片进行身体尺寸扫描和测量的应用程序,确保消费者购买合适尺寸的服装,减少零售商的退货数量。该公司已经获得欧洲最大初创企业孵化器Station F的支持。

 

LVMH在此次Viva Technology上传递出一个明确的信号,即通过对AI、AR和区块链的密切关注,集团的野心是成为未来奢侈品行业的科技领导者。

 

在Viva Technology举行期间,LVMH宣布其推出的首个全球区块链即将面世,旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性,该技术由LVMH与AURA平台以及位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys合作开发,未来会对所有奢侈品牌开放,无需中介,所有数据都会保密。该技术将从核心品牌Louis Vuitton和DIOR的香水产品开始应用。

 

LVMH对区块链的关注已经持续了一段时间。此前在高级时装中植入RFID芯片已经不足为奇,该技术可对产品形成有效追踪。去年,LVMH创新奖获奖者唯链VeChain就是来自中国的区块链公司,该公司CEO陆杨曾任Louis Vuitton中国区CIO。VeChain自创立起,就与中国时尚行业频频建立联系,早期曾与设计师品牌Babyghost进行合作。

 

去年,VeChain与陈冠希主办的潮流展INNERSECT达成合作,通过区块链技术为该展会技术提供商Swell提供区块链底层技术支持。近3万个基于VeChain雷神区块链的加密芯片将应用于NIKE,CONVERSE等潮流品牌的单品中,实现对潮牌单品原创设计理念的保护,生命周期的记录,并为用户提供限量单品的唯一占有权数字化凭证。

 

被认为是INNERSECT中国劲敌的潮流电商平台YOHO!BUY有货也推出了区块链技术加持的球鞋二级交易平台UFO飞碟好物。该平台联手全球领先的公链科技(信任计算)公司Ultrain超脑时空,成为业内首个应用区块链技术持久化鉴真信息的平台,主要应用于球鞋转卖交易保真。

 

区块链技术的普及正在成为大势所趋,该技术主要应用于产品真伪鉴别上,特别适用于钻石、奢侈时装手袋和潮流单品上。如今,越来越多奢侈时尚公司开始紧密关注该领域技术,它们意识到,数据是未来的金矿,谁更早掌握技术,谁就掌握了行业发展的未来。与很多坚持传统奢侈品属性、排斥技术的奢侈品牌不同,LVMH显然站在“亲技术”阵营中,并且渴望成为这一队伍的领导者。

 

LVMH集团数字化一直寄予非常高的期望。该集团在2015年9月聘请了苹果Beats Music前任首席执行官Ian Rogers担任集团的首席数字官,主要负责公司旗下品牌的数字化管理与营销,这也是集团首次推出首席数字官职位。

 

2016年春天,Ian Rogers带领集团旗下的TAG Heuer公司在巴黎科技创业展会上发布了一款互联网智能手表,集团内部人士认为这一活动有助于提升集团管理层在数字化方面的投资意识。在Ian Rogers的带领下,LVMH集团旗下的奢侈时尚品牌如Louis Vuitton、Fendi和Kenzo都把越来越多的资源投入到社交媒体、电子商务与科技的发展与改进上。

 

在Ian Rogers的推动下,LVMH于2017年推出了自建电商平台24 Sèvres,该平台近日改名为24 S,目的是在国际范围内更容易传播。该平台不仅发售旗下品牌产品,还包括Prada、Gucci等竞争品牌,并于今年3月筹得一笔新的融资。Viva Technology也成为Ian Rogers近年来的工作重点。他率先在该展会推出了LVMH Lab实验室,将近50家初创企业汇集到了奢侈品领域。

 

尽管LVMH对可持续发展也投入了巨大精力,但是开云集团显然已经通过全球范围内的营销活动在公众中树立了可持续发展的行业领军形象。LVMH同样需要一个明确的公众形象,而科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌。

 

从2017年开始,开云集团开始在中国推广可持续时尚理念,也影响了中国可持续发展理念普及的进程。该集团2017年上海时装周期间举办“创新奢侈品实验室”,并推出其环境损益表EP&L微信小程序,成为可持续时尚走向主流的关键节点。

 

在开云集团大中华区总裁蔡金青上任后,开云集团加速了可持续理念的推广,在中国设立可持续发展大奖K Generation Award。今年4月,开云集团在上海举办创新材料论坛,特邀创意咨询机构yehyehyeh创始人叶晓薇为论坛策划,论坛深入讨论了如何引导时尚行业走向一个更加可持续的未来以及创新材料领域面临的挑战等议题。

 

如果说如今的奢侈品行业与上个世纪有什么不同,那么现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争,还有社会话语权的争夺。事实上,在许多行业问题上,LVMH和开云集团的分歧正在加剧,这背后是两大奢侈品集团愈发激烈的市场竞争,特别是近三年Gucci火速的蹿红正威胁Louis Vuitton的霸主的位置。

 

针对开云集团弃用18岁以下模特的决定,LVMH迅速发表了反对看法,曾于2017年在模特保护问题上一度达成共识的LVMH和开云集团现在站在了对立面上。LVMH沟通和形象主管Antoine Arnault认为,16至18岁的模特们真正需要的是一个安全的工作环境和氛围,而不是失去工作机会,LVMH不赞同也不会效仿,会坚持自己的立场。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在谈及相关问题时则未作出正面回应,但表示集团更关心的是环境保护与可持续发展等问题。

 

上个月,法国首都巴黎地标性历史古迹巴黎圣母院不幸遭遇大火,损毁严重,开云集团成为首个作出反应的奢侈品集团,Fran?ois-Henri Pinault在声明中表示将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元用于重建巴黎圣母院。

 

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault随后立即宣布集团和他的家族将捐赠2亿欧元(约合15亿人民币)帮助修复巴黎圣母院,成为奢侈时尚行业最大的一笔捐助款项,令集团在此事件中也获得了极高的关注度。不过,相较于开云集团,LVMH还收到了一些舆论杂音。有开云集团创始人家族放弃税收减免在先,法国民众随即质疑LVMH捐款的动机来自于高额税收减免。也有业内人士认为,LVMH紧随开云集团后的行为有明显攀比的意味,火药味十足。

 

今年第一季度,开云集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的推动,同比大涨21.9%至37.85亿欧元,奢侈品部门销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。其中,Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓。

 

深有意味的是,在Gucci销售额逐渐平稳之际,LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20%至51.1亿欧元,创下5年来新高,被业界视为LVMH全面遏制Gucci一个明显讯号。过去两年,Gucci跑赢LVMH旗下时尚皮具部门的增速,但今年第一季度两者的增速几乎相当。据集团首席执行官Bernard Arnault早前透露,核心品牌Louis Vuitton年销售额已超过100亿欧元,是全球销量最大的奢侈品牌。

 

在竞争趋于白热化的当下,无论是开云集团还是LVMH都不会放松警惕。2018年Gucci销售额一路狂奔进80亿欧元俱乐部,这意味着Gucci离Louis Vuitton收入差距仅剩20亿欧元。但今年以来,Gucci因为黑色毛衣事件和头巾产品陷入种族歧视危机,频频为品牌带来负面影响。

 

行业越是趋于不稳定,人们便愈发渴望抓住未来。眼下,可持续发展理念和科技创新被公认为未来发展的两个重要动力,而开云集团和LVMH的思路也十分清晰,那就是去推动边界,去做不容易做的事,打破行业传统思维,才有可能获得新的增长。

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