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Raf Simons:目前还没有加入其他品牌的计划



1一旦失误就会面临被淘汰的危险,无论哪个行业都是如此,而时尚品牌也正在失去耐心.jpg



离开Calvin Klein的Raf Simons没有停下脚步,他最近表示,“我从来没有一刻不在工作。”

 

近日,Raf Simons在接受英国卫报采访时坦言,目前他还没有加入其他品牌的打算,社交媒体的迅速发展令他创作的新鲜感减退,而远离大众使他有时间专注于个人品牌的发展并继续与丹麦纺织公司Kvadrat合作。

 

Kvadrat是Raf Simons为Jil Sander工作时发现的纺织品生产商,当时他正在寻找能够自己站立起来的僵硬面料。该仿制品生产商的CEO Anders Byriel让Raf Simons可以以不用考虑预算而只考虑结果的方式制作纺织品原形和新产品,其最新作品将登上米兰家具展。

 

Anders Byriel认为Raf Simons比经过严格训练的纺织品设计师更具表现力、富有情感和前卫性。卫报补充称,过去八年Kvadrat在在美国,中国和日本业务规模扩张了三倍,因此更能承担风险。




2由Raf Simons于2016年设计的沙发套面料.jpg



对于Raf Simons来说,他与Kvadrat的合作或是职业生涯中的另一个阶段,从策划艺术展到制作摄影书籍,到在维也纳应用艺术大学教书。 “如果你去做一些与众不同的事情,它会把你解救出来,”他说。 “但是,我也从未正式将自己定义为时装设计师,也许是因为我不是学这个专业的。”

 

Raf Simons与Kvadrat的合作也为时尚产业提供了一个重要的解药,他把这次合作描述为“平静”。这与刚刚发生在Raf Simons身上的震动业界的人事变动以及行业中正在发生的诸多变化恰恰相反。

 

“90年代以来,时尚行业就在发生变化了。过去,以为设计师制作了一个系列并将其展示给一小部分专业人士,然后一张照片出现在杂志上,几个月后,这些衣服来到了商店。噢,天哪,(这才能)创造的欲望!现在每个人都会立刻看到T台秀,当衣服出现时,人们的注意力已经转向别的东西了。这种快速沟通的确令人兴奋,但也可能是危险的,具有破坏性的。”

 

而在时尚世界的另一边,另外一种变化正在发生,果断而决绝。

 

在去年12月与Raf Simons提前解约后,母公司PVH决心对Calvin Klein进行重组,不仅于1月关闭Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店,还于3月表示将放弃高级成衣系列,令业界感到震惊。品牌随后解散了纽约和米兰办事处的团队,裁员100人,也关闭了米兰办事处。

 

集团首席执行官Emanuel Chirico表示,在第三季度业绩公布后,集团对Calvin Klein做出了变革,相关措施正在逐渐生效。在截至2月3日的第四季度内,PVH销售额虽然与上年同期基本持平录得24.8亿美元,但仍超过分析师预期的24.1亿美元,全年销售额则同比增长8.3%至96.56亿美元。其中Tommy Hilfiger第四季度收入继续增长2%至12亿美元,Calvin Klein销售额则下跌2%至9.53亿美元。

 



3图为Calvin Klein在Raf Simons离任后最新发布的#myCalvins宣传广告.jpg




此外,Calvin Klein的高层还计划沿用此前与Justin Bieber、Cameron Dallas、Shawn Mendes、Kendall Jenner等流量明星和网红合作的策略,并与电商巨头亚马逊加深合作,推出在线试穿牛仔裤等APP吸引更多千禧一代消费者。

 

品牌首席执行官Steve Shiffman表示,现在比以往任何时候都更需要通过推动时尚和文化向前发展,创造新产品和体验来满足消费者需求,上述战略举措将令品牌能够往更现代、更具活力和效率的方向发展。他进一步强调,在这个关键时期,Calvin Klein的商业化转型将为集团创造巨大的增长机会,年收入在未来几年内有望进入120亿美元俱乐部。

 

有分析指出,Calvin Klein与Raf Simons的高调分手在某种程度上凸显了设计师创意与商业的矛盾性。集团所制定的新战略,每一条都在强调其不想重蹈Raf Simons的覆辙。

 

虽然集团依然认为文化与创造很重要,但比起Raf Simons一门心思搞艺术的做派,集团选择了更为商业导向的发展路径。 

 

但是PVH的代价同样巨大,近日集团再次宣布多项人事调动,Marcella Wartenbergh已晋升为首席营销官,向Calvin Klein首席执行官Steve Shiffman汇报,同时她将继续担任全球许可经营业务和国际市场主管,Marcella Wartenbergh将通过其全球化管理的经验来提高品牌产品的商业可行性。

 

加入Calvin Klein超过20年的Ulrich Grimm被提拔为全球非服装设计主管,此前他负责的是鞋履和配饰的设计,未来其涉及的业务还包括家居产品,Suzanne Barton则升任品牌内衣设计的全球负责人,以确保Calvin Klein Underwear、Calvin Klein Performance和Calvin Klein Swim的品牌一致性。

 

与此同时,PVH还在继续寻找Raf Simons的接替者。几乎可以肯定的是,在Raf Simons对Calvin Klein做出的大刀阔斧的改革后,一切再次归于零点,未来的接替者将不再拥有Raf Simons曾经被赋予的自由度。

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