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Gap集团将一分为二,Old Navy单独上市,股价应声大涨逾25%


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对于传统服饰零售商而言,最致命是转身太慢,逐渐掉队的Gap集团终于作出了一个大胆的决定。

 

美国服饰集团Gap周四通过声明宣布,旗下的Old Navy品牌将分拆成一家独立的上市公司,由现任首席执行官Sonia Syngal继续领导,Gap品牌、Banana Republic和运动品牌Athleta等则会成立一家新的公司,具体名字暂未敲定。

 

集团董事会主席Robert Fisher表示,随着时间的推移,Old Navy的商业模式和目标消费者与其它品牌之间的区别越来越大,分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

 

早前也有分析指出,与同属一个集团的Old Navy相比,Gap品牌近年来在发展方面相对滞后,作为曾经的时装界销量霸主却被福布斯评为未来10年可能消失的十个时装品牌之一。

 

Gap集团预计分拆交易最快将于2020年完成,未命名的新公司年销售额约为90亿美元,Old Navy本身每年的销售额约为80亿美元。与此同时,该集团还计划在未来两年内关闭230家Gap品牌门店,预计年度收入将减少约6.25亿美元,但将节约近9000万美元运营成本。

 

今年1月,Gap品牌位于纽约第五大道680号的三层旗舰店已正式关闭,据房地产顾问Cushman&Wakefield数据,纽约第五大道最新的零售租金为每平方英尺2250美元。

 

在完成关店的举措后,Gap品牌希望渠道组合能够出现显著改善,盈利门店占比将从现在的50%提升至66%。据悉,与Gap品牌一样陷入低迷的Banana Republic也会关闭部分门店,但集团暂未透露具体数据。





Gap集团创立于1969年,最初只有一个品牌,凭借T恤和休闲裤等多样的基本款产品在时尚界杀出一条血路,直到2002年以前依然在市场占据主导地位,目前已发展成为年收入超过150亿美元的美国最大服饰集团之一。

 

除上述品牌外,Gap集团近年来还先后推出了Intermix和男装品牌Hill City。但集团快速的实体店扩张导致其财政状况陷入窘迫,在引进大量高管,采取削减成本措施后,集团在过去几年中依然处于迷茫的状态。

 

据数据,在截至2月3日的第四季度内,Gap集团销售额同比下跌7%至46亿美元,低于华尔街分析师预计的47亿美元,毛利率为35.6%,净利润同比增长15%至2.76亿美元。



按品牌分,Old Navy销售额与上一年同期持平,Banana Republic下降1%,Gap品牌下跌5%。去年全年,Gap集团销售额同比增长1%至165.8亿美元,毛利率为38.1%,净利润同比上涨19%至10亿美元。

 

集团首席执行官Art Peck在财报后的电话会议中坦承,对Gap等品牌的业绩表现并不满意,尚未发挥出应有的实力,Old Navy则成为最主要的收入来源,年收入有望超过100亿美元。他还透露,新品牌Athleta的目标是年销售额突破10亿美元。

 

为提升Gap品牌对年轻消费者的吸引力并扭转颓势,集团于2月11日宣布Alegra O'Hare为高级副总裁兼首席营销官。此前,Alegra O'Hare为adidas Originals的全球传播副总裁。

 

去年6月,Gap品牌还任命零售业资深人士Neil Fiske为总裁兼首席执行官,11月该品牌邀请Pam Wallack回归并担任北美专业零售和全球特别产品负责人兼总经理。

 

Art Peck进一步透露,在关闭业绩不佳门店的同时,Gap集团会继续加大对中国、日本等亚洲市场的投资力度,并强调日本是Gap品牌的重要市场,品牌与日本消费者也保持着密切的联系,无论是直营零售业务、工厂店业务、在线业务,还是专卖店依然有很大增长空间。

 

与此同时,随着数字化趋势愈发明显,Gap集团将着重发展线上业务,去年该集团的电商销售额已超过30亿美元,据Art Peck预计该数字在今年有望达到35亿美元。他表示,集团已通过Old Navy初步取得在线购物服务的成效,未来将把Old Navy的数字化转型战略推广至集团旗下的其它品牌,但拒绝提供具体的细节。

 

有业界人士认为,Gap品牌要想重现过去的辉煌并非易事,前提是必须在产品和创意上获得年轻消费者认可。另有分析报告预计,Old Navy拆分为独立公司后不需要再把资金借调给集团支援其它品牌,将会得到更好的发展。

 

消息传出后,Gap集团股价盘后大涨逾25%至31.75美元,截至周四美股收盘市值约为97亿美元。

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